Acquisition Digitale

Responsable Acquisition & Conversion pour Studi du groupe Galileo Global Education

Depuis janvier 2021 – Montpellier – Studi, Secteur de la formation en ligne

Rattaché à la direction de l’entreprise, la mission est de gérer et de développer les sources d’acquisition. Pilotage d’une cinquantaine de partenaires avec un budget d’acquisition annuel de 24 millions d’euros.

  • Définition et application de la stratégie d’acquisition, budget de 2 millions d’euros par mois.
  • Suivi quotidien de l’acquisition de leads pour 400 commerciaux et reporting à la direction. 
  • Gestion des outils d’Analytics (Google Analytics), de tags (Google Tag Manager) et de reporting (PowerBI).
  • Gestion des campagnes Sea avec l’agence (500k€/mois), Google Ads et Microsoft Advertising.
  • Mise en place et conduite de partenariats (annuaires, générateurs de leads, emailing à la performance, …).
  • Gestion des campagnes Sma, native ads, retargeting et display.
  • Management de l’équipe Acquisition.
  • Création et direction du pôle SEO.
  • Suivi des performances et mise en place de la stratégie SEO (contenu, technique et popularité).
  • Gestion des outils Semrush, Yourtext.guru, Google Search Console, Screaming Frog, …

Septembre 2011 à janvier 2021 – Aigues-Mortes – Yelloh! Village, Secteur du tourisme

Responsable Acquisition Digitale pour le groupe YellohVillage

2018 – 2021

  • Définition de la stratégie digitale via Internet, son intégration et son adéquation aux orientations stratégiques de la société.
  • Gestion du pôle Acquisition Digitale et gestion d’un portefeuille de plusieurs millions objectivé sur le Retour sur Investissement (ROI) et l’augmentation du chiffre d’affaire.
  • Stratégie et gestion des campagnes Sea sur Google Ads et Bing Ads sur les 6 marchés, France, Pays-Bas, Allemagne, Uk, Espagne et Italie. Utilisation de Search Ads 360.
  • Gestion des campagnes Hotel Ads des campings.
  • Définition de la stratégie Seo et mise en place de celle ci sur tous les sites du groupe. Utilisation de SEM Rush et Botify.
  • Gestion des campagnes web à la performance (Facebook Ads, Critéo, ..)
  • Suivi de l’audience et du trafic des sites sur différents outils analytics (Google Analytics, Adobe Analytics et At Internet) et mise en place de tableaux de bords (Google Data Studio) pour optimiser le pilotage.
  • Mise en place du tracking de la société avec Google Tag Manager et gestion des outils analytics.
  • Veille concurrentielle, digitale et technologique

Yelloh Village est présent en France Yellohvillage.fr, aux Pays-Bas Yellohvillage.nl, en Allemagne Yellohvillage.de, en Espagne Yellohvillage.es, en Angleterre Yellohvillage.co.uk et en Italie Yellohvillage.it.

Responsable Projets Web & Trafic Web pour le groupe YellohVillage

2011 – 2018

  • Définition de la stratégie marketing via Internet, son intégration et son adéquation à la stratégie marketing globale.
  • Élaboration, conception et mise en ligne des sites (cahier des charges si création ou refonte, arborescence, navigation, ergonomie, ligne éditoriale, fonctionnalités…)
  • Stratégie de référencement des sites (SEO, SEA)
  • Suivi de l’audience (d’une façon quantitative et qualitative) et du trafic du site et mise en place de mesures correctives afin d’améliorer la performance commerciale du site
  • Planifier, piloter et mesurer les projets (reporting auprès de la direction)
  • Management de l’équipe Web et gestion d’un portefeuille de plusieurs millions
  • Veille concurrentielle et technologique

Chargé de référencement (SEO-SEA) pour le groupe Easy Voyage

2007-2011 : Chargé de référencement Europe pour Easy Voyage Network. En plus de la France, Easy Voyage se décline en Espagne, Italie, Angleterre et Allemagne. Gestion d’une équipe de quatre référenceurs pour développer la stratégie SEO sur tous les pays.

  • Positionner les sites du groupe (pour la France Easyvoyage.com, Easyvols.fr et Avion.fr) dans les premières positions sur des mots clés à forte concurrence comme « billet d’avion » « voyage » « avion » « comparateur voyage » « sejours » « comparateur de vol » dans les 5 pays
  • Préparation de la stratégie SEO sur toutes les nouvelles pages
  • Création de maquettes (avec photoshop) et suivi des projets techniques
  • Former les journalistes au SEO, structurer et modifier les articles pour améliorer le positionnement
  • Une fois les nouvelles pages en ligne, établir la stratégie de linking
  • Suivi de l’évolution du trafic à l’aide de Xiti AtInternet
  • Veille sur les nouveautés des moteurs de recherche pour adapter la stratégie de référencement

Chef de projet référencement (SEO-SEA) Takezo/Iprospect

2007 : Chef de projet référencement – Consultant SEA/SEO pour la société Takezo du groupe Isobar. Gestion de projet référencement sponsorisé et naturel.
Gestion des relations avec les clients et avec les régies Google, Yahoo, Msn, Miva, Orange et Mirago.

Intervenant extérieur – Expert SEO SEA E-marketing

2008 à 2016 : Consultant E-marketing en master 2 pour le Celsa et l’école des mines d’Alès, une journée par an.

Interventions ponctuelles

Eté 2006 : Intervenant informatique au stage BELC (Bureau d’Etude des langues et de la culture pour le CIEP (Centre International d’Etude Pédagogique).

Printemps 2006 : Formateur informatique à la Mjc Venoix de Caen.

Formation

Axée sur le développement Internet et couplée à une formation dans le web marketing